Книги по маркетингу, рекламе

[estr]

Предлагаю в это теме публиковать кратко анотацию от издателя, краткое впечатление от себя(если читали) и ссылку для скачивания.

Я намеренно открываю тему в разделе "маркетинг и реклама", т.к. здесь проще найти будет людям чем в разделе "литература".

Надеюсь модераторы не станут её переносить.

Начну с себя, пока только ознакомился с прародителем рекламы, а соотв. и продажах:

От издателя
"На протяжении десятилетий эта книга являлась не только одним из бесспорных бестселлеров на рынке изданий, посвященных рекламе, но настоящей Библией для нескольких поколений рекламистов. Признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. За его плечами сотни головокружительно удачных рекламных кампаний. Он был и остается непревзойденным копирайтером. Им запущены многие марки, процветающие и сегодня. На его счету сотни методов продающей рекламы. В этой книге, включающей две его работы, "Моя жизнь в рекламе" и "Научная реклама", он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт.
Как всякий настоящий мастер, Хопкинс не только делится с читателем полезными советами, необходимыми навыками и поучительными историями, но и передает собственное отношение к своему делу как к самому интересному занятию на свете - одновременно творческому, трудоемкому и очень человечному.

Книга предназначена маркетологам, сотрудникам рекламных агентств, но также будет интересна и широкому кругу лиц, интересующихся жизнью знаменитых людей."

Для просмотра ссылки Войди или Зарегистрируйся

Может кто в курсе откуда можно скачать в фб2 и пдф
Огилви Дэвид - "Огилви о рекламе" ?
все не найду полную версию.

Не вериться, нашел Огилви полную версию!

RgHost: ссылка будет жива 90 дней:
Для просмотра ссылки Войди или Зарегистрируйся
здесь скачивал, придется регистрироваться , что бы скачать.
Дают 100 баллов, одно скачивание -10 баллов.
Для просмотра ссылки Войди или Зарегистрируйся

 

[Q_BASIC]

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Внимание: эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда.

Фил Барден — маркетер с 25-летним стажем — рассказывает о совершенно новом подходе к маркетингу. Новый подход основан на четких научных данных и результатах исследований, которые как на ладони показывают, почему люди покупают что-то. Научная концепция опровергает многие базовые установки маркетинга, но результаты просто ошеломляют.

Этот подход был использован в развитии бренда T-Mobile, и вот какие результаты на перенасыщенном рынке были получены:

• Возврат инвестиций составил 146 процентов.
• Продажи повысились на 49 процентов.
• Доля рынка увеличилась на 6 процентов.
• Вполовину снизилась стоимость привлечения новых клиентов.
• Втрое участилось упоминание бренда в списке предпочтений покупателей.
• Удвоились розничные продажи, и на 20 процентов увеличилось количество клиентов, перешедших из других компаний.

«Взлом маркетинга» рассказывает о десятках работающих кейсов, эффективность которых подтверждена результатами научных исследований. Вы узнаете всё о том, как сделать так, чтобы люди жаждали купить ваш товар или услугу.

Вы получите ответы на многие вопросы, в том числе:

• Каким способом нужно писать цену в меню ресторана, чтобы посетители заказывали больше?
• Какой цвет на упаковке продукта подсознательно сообщает, что продукт низкокалорийный?
• Какой должна быть длина рекламного ролика, чтобы он подействовал?
• Что такое «эффект обрамления» и как разный фон изменяет восприятие бренда?
• Какой должна быть упаковка, чтобы она воздействовала на центр удовольствия в мозге?

 

[Anddrew]

Есть смысл почитать наших авторов и западных тоже, чтобы лучше разобраться в этом вопросе.
"Byuology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя" автора Мартин Линдстрем, хорошая книга.

 

[nenadik]

Стратегия голубого океана Моборн Рене. Лучшая книга по поиску ниши, в том числе и для развития своего продукта.

 

[dddddr]

Гарри Беквит "Продавая незримое", хорошая книга с примерами

 

[SStas]

Всегда всем советую почитать книги Игоря Манна. Человек действительно разбирается в маркетинге и знает про что пишет. Очень помогли его работы

И.Манн хороший самопиарщик. Первые впечатления он действительно вызывает словно бог маркетинга) Единственное на что стоит обратить внимание это Маркетинг на 100%. Свою личность он хорошо раскрутил, но до Котлера ему далеко, как бы его не пытались с ним сравнивать.
+ за книгу Byuology в этом же направлении обратите внимание на книгу Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя Дэвид Льюис.
Стратегия голубого океана хорошая книга в этом направлении советую обратить внимание на книги рассказывающие про опасности со стороны сетевых марок.
Огилви тут все просто классика.

 

[Narhir]

Великие советы до сих пор, возможно, не строго маркетинг, но после прочтения некоторых книг Брайана Трейси помогли мне увеличить количество возвращающихся клиентов в мой магазин электронной торговли, поэтому я вроде как должен предлагать книги точно.

Но в более общей категории Think and Grow rich - еще один отличный

 

[komerc]

Каменное лицо,черно сердце. Автор Чин Нинг Чу, отличная книга для тех кто видит себя в бизнесе

 

[nofun]

"Думай медленно, решай быстро" Нобелевский лауреат Даниэль Канеман

Знай что хочет твой покупатель - за «применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределенности». Реклама давно уже не тупо ящик, все считается и когда в шаге от тебя сотни конкурентов, то... В общем, боком, бочком движемся...

 

[Daniella]

Желательно писать не только название книги, но если она у Вас есть, то и выложить для других